El video "prepárate" hace precisamente eso.
Los creadores guían a los espectadores a través del proceso de preparación para el evento, peinarse, maquillarse, elegir atuendos e incluso cepillarse los dientes. que estan preparando No importa qué. VERDADERO. Una salida nocturna, una primera cita, un viaje al gimnasio, un viaje al hospital para hacerse un análisis de sangre, disfrazarse en un drama de época, pretender ir a Coachella, un día de escuela secundaria durante el Ramadán.
El género también es popular entre las celebridades, con Kylie Jenner, Hailey Bieber, Lizzo y más mostrando a los fanáticos algunas de sus rutinas.
Este concepto no es revolucionario. Los videos de "Prepárate conmigo" (a menudo abreviado como GRWM) son casi tan antiguos como las propias redes sociales. Los videos largos de GRWM con tutoriales de maquillaje y cabello fueron populares en YouTube en las décadas de 2000 y 2010. Estos eventualmente se generalizaron, con editores como Vogue subiéndose al carro e incorporando celebridades como Emily Ratajkowski y Jennifer Lopez.
Pero es TikTok el que colocó el video GRWM en la página For You de todos, lo que le permite observar más de cerca las habitaciones, los baños y las opciones de estilo de las personas. Hasta la fecha, el hashtag #GRWM tiene más de 99 mil millones de visitas.
Puede parecer que se trata de maquillaje, pero el video 'Prepárate conmigo' se trata de historias
En los primeros días, los videos de "prepárate" eran puramente educativos. Pero los influencers no tienen que ser expertos en TikTok. Claro, los creadores pueden describir los productos y las técnicas que usan, pero cada vez más su moneda es el encanto en lugar de la experiencia.
La duración máxima del video en TikTok es de solo 3 minutos, por lo que los creadores no tienen suficiente tiempo para detallar los detalles del maquillaje facial. Como resultado, mantienen las cosas informales.
Alix Earl, de 22 años, es posiblemente la reina de la forma GWRM. Earl combina la historia de su vida con la preparación para una salida nocturna. Tiene más de 5 millones de seguidores en la aplicación y más de 368 millones de me gusta en sus videos. Su honestidad es parte del factor que ha anunciado las tendencias confesionales del género. Mientras se maquillaba, reveló sus preocupaciones, como el acné y el aumento de senos.
Shelby Bell, de 25 años, comenzó a publicar contenido en 2020 durante la pandemia. Su cuenta encarna el matrimonio de su servicio de firma en formato de video y narración. Habla sobre su vida como maquilladora y ofrece sugerencias para convertirse en maquilladora.
"Es como FaceTime con mi mejor amigo, simplemente charlando antes de salir a cenar o a un evento", dijo Bell a TODAY. com.
Amanda, comercializadora de influencers y fundadora de @letstalkpopculture de TikTok, dijo que el cambio del género de la preparación a la narración de historias mientras se prepara es una forma en que los creadores se vinculan con su audiencia.
"Los creadores entendieron que para crear una audiencia leal, necesitaban interactuar con ellos", dijo Amanda a TODAY.com.
Bell sabe por experiencia que la clave del compromiso es una apertura personal. Quiere que la gente se quede allí. Y sabemos que no sucede a través de los ojos de gato perfectos, sino a través de las primeras líneas.
"Tengo que decir algo que me llame la atención en los primeros segundos, pero me quedaré ahí y pasaré más tiempo juntos", agregó Bell.
Razón por la que no puedes cansarte de los videos GRWM
¿Por qué hay videos como este por todas partes? Es porque la gente los está viendo, estimulando los algoritmos para atender a más personas y el ciclo continúa.
Allie Lipschitz, de 18 años, termina de ver videos de GRWM casi todas las noches.
"Creo que se ve muy hermoso", dijo Lipschitz a TODAY.com. "Incluso si estoy en la cama a las 11 de la noche, los veo prepararse para el día a las 10 de la mañana".
Isabelle Siegel, de 16 años, está fascinada con los sonidos de sus videos. "El clic de una tapa cosmética, el sonido de un brazalete", dice, describiendo ASMR (Respuesta Meridiana Sensorial Autónoma), una sensación de hormigueo provocada por ciertas imágenes y sonidos, y creando su propio subgénero GRWM producido.
Rachel Larain Montoni, Ph.D., psicóloga que se especializa en la salud mental de la mujer, cree que la conexión que se forma entre los espectadores y los creadores durante los videos de GRWM es particularmente fuerte, ya que las relaciones son generalmente íntimas y sinceras.
"[Estos videos]tienen algo con lo que conectarse y resonar, pero no necesariamente lo encuentra, lo obtiene o lo recibe en otras partes de las redes sociales", dice Montoni. . "Algunos de los contenidos un poco más curados en las redes sociales se sienten muy fuera de alcance".
Básicamente, ver a extraños en pijama o lavarse la cara desnuda los hace sentir más como amigos cercanos.
"Cuando alguien se maquilla, se viste o se prepara, crea o promueve una intimidad que no está necesariamente presente cuando se mira a alguien que ya está maquillado", dijo.
Estos videos son económicos. La intimidad genera confianza y conduce a acuerdos de marca con los creadores. Tanto Siegel como Lipschitz dijeron que compraron productos a través de videos GRWM y que estos videos tuvieron un mayor impacto que la publicidad tradicional.
"Puedes ver este producto en acción en situaciones cotidianas", dice Segal.
Lo real vende. Amanda dice que cuando su empresa busca personas influyentes con las que trabajar, valoran la individualidad por encima de la sofisticación.
"Sé que mucha gente espera que las marcas trabajen con, digamos, el influencer perfecto, pero desde la perspectiva de la marca, realmente no importa", dice.
