Los influencers virtuales son parte de una industria en auge.es como funciona

Inteligencia artificial: ¿nos superarán? 1:51

(CNN)-Tiene más de 130.000 seguidores en Instagram y publica fotos de aventuras alrededor del mundo. Su maquillaje siempre es perfecto y su ropa parece sacada de la pasarela. Ella canta, baila y modela, pero ninguna de ellas es real.

Rozy es una “influencer virtual” coreana, y los humanos representados digitalmente son tan reales que a menudo se los confunde con alguien físico y sanguíneo.

“¿Eres una persona real?”, le pregunta uno de sus seguidores en Instagram. “¿Eres una IA o un robot?”

Según la compañía basada en el alma que la creó, Rozy es una combinación de las tres que oscila entre el mundo real y el virtual.

El sitio web de Sidus Studio X dice: “Puedes hacer todo lo que los humanos no pueden hacer de la manera más humana”.

Esto incluye beneficiar a la compañía en el mundo de la publicidad y el entretenimiento multimillonario.

Desde su lanzamiento en 2020, Rozy firmó acuerdos de patrocinio con la marca, se presentó en desfiles de moda virtuales y lanzó dos sencillos más.

Y eso no es todo.

La industria de los “humanos virtuales” está en auge, uno de los países ya obsesionados con las personas influyentes del futuro, jóvenes, sin escándalos, digitalmente impecables y con economías completamente nuevas. Suena una campana de advertencia entre los clubes. Un estándar de belleza inalcanzable.

Cómo funcionan los influencers virtuales

La tecnología CGI (imagen generada por computadora) detrás de Rozy no es nada nuevo. Es omnipresente en la industria del entretenimiento actual, que los artistas usan para crear personajes no humanos realistas en películas, juegos de computadora y videos musicales.

Sin embargo, solo recientemente se usó para crear personas influyentes.

Sidus Studio X puede usar tecnología para crear imágenes Rozy de pies a cabeza. Este es un buen enfoque para sus imágenes de Instagram. También puedes poner tu cabeza en el cuerpo de un modelo humano, como cuando modelas ropa.

Imagen de Lucy, una humana virtual coreana utilizada en Lotte Home Shopping. (Proporcionado por Lotte Home Shopping)

La marca minorista surcoreana Lotte HomeShopping ha creado una influenciadora virtual (Lucy con 78 000 seguidores en Instagram) utilizando un software comúnmente utilizado en los videojuegos.

Los influencers virtuales obtienen seguidores a través de las redes sociales como lo hacen con las personas reales. En las redes sociales, publique instantáneas de su “vida” e interactúe con sus fans. La cuenta de Rozy muestra que ella “viaja” a Singapur y disfruta de una copa de vino en el techo mientras los fanáticos admiran su ropa.

Las generaciones mayores pueden encontrar extraño interactuar con personas artificiales. Sin embargo, según los expertos, los influencers virtuales están resonando entre los jóvenes coreanos y los nativos digitales que pasan gran parte de sus vidas en línea.

Lee Na-gyung, de 23 años, que vive en Incheon, comenzó a perseguir a Rosie hace unos dos años, pensando que era una persona real.

Rosie la persiguió, a veces comentando sus publicaciones, creando una amistad virtual que Lee había soportado incluso después de descubrir la verdad.

"No la consideramos una IA porque nos comunicamos como amigos y nos sentimos cómodos con ella, pero la consideramos una verdadera amiga", dice Lee.

"Me encanta el contenido de Rozy", agregó Lee. “Ella es tan linda que no puedo creer que sea una IA”.

Negocio rentable

Las redes sociales no solo permiten que los influencers virtuales construyan una base de seguidores, sino que también son un lugar para que entre dinero.

Por ejemplo, el Instagram de Rozy tiene mucho contenido patrocinado que promueve el cuidado de la piel y productos de moda.

Baik Seung-yup, director ejecutivo de Sidus Studio X, dijo: “Muchas grandes empresas coreanas quieren usar a Rozy como modelo. Este año, pueden generar fácilmente más de 2 mil millones de wones (alrededor de $ 1,52 millones) en ingresos. Espero puede hacerlo, solo con Rozy”.

A medida que la popularidad de Rozy creció, agregó, la compañía ganó más apoyo de marcas de lujo como Chanel y Hermès, así como de revistas y otras compañías de medios. Sus anuncios ahora están en la televisión y en espacios fuera de línea, como vallas publicitarias y costados de autobuses.

Según Lee Bo-hyun, director de medios de Lotte Home Shopping, este año Lotte quiere obtener las mismas ganancias que Lucy, a quien empresas financieras y constructoras le han ofrecido publicidad.

Según los expertos, los modelos tienen una gran demanda porque ayudan a las marcas a llegar a los consumidores más jóvenes. Los clientes de Rozy incluyen compañías que a menudo se consideran compañías anticuadas, como compañías de seguros de vida y bancos. "Pero dicen que su imagen se volvió muy joven después de trabajar con Rozy", dice Baik.

También ayuda a estas nuevas estrellas a ser menos exigentes en comparación con algunas de sus contrapartes actuales.

Lotte y Sidus Studio X tardan de horas a días en crear una imagen de estrella y de dos a semanas en anuncios de video. Se necesita mucho menos tiempo y esfuerzo que crear un anuncio con una persona real. Allí, puedes pasar semanas o meses buscando un lugar y preparando logística como iluminación, peluquería y maquillaje, estilismo, catering y edición de posproducción.

Y quizás igual de importante: los influencers virtuales nunca envejecen, se cansan o son controvertidos.

Lotte recurrió a personas influyentes virtuales mientras buscaba formas de aprovechar al máximo al “anfitrión del programa”.

Lotte Home Shopping emplea presentadores humanos para promocionar sus productos en televisión, pero “cuestan mucho” y “cambiarán a medida que envejezcan”, dijo Lee. .. Entonces se les ocurrió Lucy, que “siempre tiene 29 años”.

“Lucy no está limitada por el tiempo o el espacio”, agregó. “Puede aparecer en todas partes y no hay problemas morales”.

Problema de belleza

Corea del Sur no es el único país que ha aceptado influencers virtuales.

Entre los influencers virtuales más famosos del mundo se encuentra Lil Michela, creada por el cofundador de una startup de tecnología estadounidense que apoya marcas como Calvin Klein y Prada y tiene más de 3 millones de seguidores en Instagram. Creado por un minorista brasileño, Lude Magalu tiene alrededor de 6 millones de seguidores en Instagram. Y FN Meka, un rapero creado por la compañía de música Factory New, tiene más de 10 millones de seguidores en TikTok.

Sin embargo, según el profesor Lee Eun-hee de la Facultad de Ciencias del Consumidor de la Universidad de Inha, existen diferencias importantes. Los influencers virtuales de otros países a menudo reflejan la diversidad de orígenes étnicos e ideales de belleza.

Los humanos virtuales en otros lugares tienen “singularidad”, pero “los humanos coreanos siempre se hacen hermosos y hermosos… (reflejando) reflejando los valores de cada país”, dijo.

Imagen de Rozy, una influencer virtual desarrollada por Sidus Studio X en Corea del Sur. (Crédito: Sidus Studio X)

Además, en Corea del Sur, a menudo conocida como la “capital mundial de la cirugía plástica” en la floreciente industria de $ 10,7 mil millones, los influencers virtuales podrían elevar aún más los estándares de cosmetología poco realistas.

Los jóvenes coreanos han comenzado a oponerse a estos ideales en los últimos años, lo que provocó un movimiento llamado “escape from the corset” en 2018.

Sin embargo, la idea de lo que generalmente se considera bello en este país sigue siendo estrecha. Para las mujeres, esto generalmente significa una figura pequeña con ojos grandes, una cara pequeña y una piel clara y pálida.

Y estas características son compartidas por la mayoría de los influencers virtuales del país. Lucy tiene una piel perfecta, cabello largo y brillante, un mentón fino y una nariz afilada. Rozy tiene labios carnosos, piernas largas y un estómago plano que se asoma por debajo de la blusa corta.

Lee Eun-Hee dijo que las personas influyentes virtuales como Rosie y Lucy podrían hacer que los estándares de belleza ya altos de Corea del Sur sean aún más inalcanzables y aumentar la demanda de cirugía plástica y cosméticos entre las mujeres que intentan emularlos.

“Las mujeres de verdad quieren ser como ellas, los hombres quieren salir con personas que se parezcan a ellas”, dijo.

Imagen de Lucy, una humana virtual coreana utilizada en Lotte Home Shopping. (Cortesía: Lotte Home Shopping)

Los creadores de Rozy y Lucy rechazan estas críticas.

El gerente de Lotte, Lee Bo-hyun, dijo que trató de hacer de Lucy algo más que una “imagen bonita” al crear una historia de fondo y una personalidad elaboradas. Estudia diseño industrial y trabaja en diseño de automóviles. Publico sobre mi trabajo e intereses, como mi amor por los animales y gimbap (rollos de algas). “Lucy se esfuerza por tener un impacto positivo en la sociedad", agregó. “Ella está enviando el mensaje al público, ‘haz lo que quieras hacer de acuerdo con tus creencias’”.

Baik, CEO de Sidus Studio X, dijo que Rozy no era “lo que todos llaman hermosa” y que la compañía intentó deliberadamente mantenerla alejada de las normas coreanas únicas y tradicionales. Señaló sus ojos saltones con pecas en las mejillas.

“Rozy le muestra a la gente la importancia de la autoconfianza interna”, agregó. “Hay otros humanos virtuales que son igual de bonitos… pero hice a Rozy para demostrar que aún se puede ser hermoso (incluso sin la tradicional cara encantadora)”.

“Digital” Cara negra “”

Sin embargo, las preocupaciones van más allá de los estándares de belleza coreanos. En otras partes del mundo, la ética de comercializar productos a consumidores que desconocen que el modelo no es humano, y la cultura de crear influencers de varios grupos étnicos etiquetados como “digitales” Hay un debate sobre el riesgo de robo. Rostro negro’”.

Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, cuenta con más de 200 influencers virtuales en la plataforma y es consciente de los riesgos.

“Al igual que cualquier otra tecnología disruptiva, los medios sintéticos pueden traer tanto bien como daño. Los temas de expresión, apropiación cultural y libertad de expresión ya están generando preocupaciones”, dijo la compañía en una publicación de blog.

“Para ayudar a las marcas a superar este dilema ético de los nuevos medios y evitar posibles escollos, (Meta) trabajará con socios para guiar el uso de (influencers virtuales) de manera ética. Estoy desarrollando un marco”.

Pero hay una cosa que está clara. Es decir, este sector está bien establecido. Desde el metaverso y la tecnología de realidad virtual hasta las monedas digitales, a medida que crece el interés en el mundo digital, las empresas dicen que los influencers virtuales son la próxima frontera.

Imagen de Rozy, una influencer virtual desarrollada por Sidus Studio X en Corea del Sur. (Crédito: Sidus Studio X)

Lotte quiere que Lucy pase de la publicidad al entretenimiento y tal vez aparezca en dramas de televisión. La compañía también está trabajando en humanos virtuales que atraigan a compradores de entre 40 y 60 años.

Sidus Studio X también tiene grandes ambiciones. Rozy lanzó su propia marca de cosméticos y NFT (token no fungible) en agosto, y la compañía quiere crear un trío pop virtual que aparecerá en las listas de música.

Baik señala que la mayoría de los fanáticos no conocen a las celebridades reales en persona, solo las ven en la pantalla. Por lo tanto, “no hay una gran diferencia entre los humanos virtuales y las celebridades de la vida real que les gustan”, dijo.

“Queremos cambiar nuestra percepción de lo que la gente piensa de los humanos virtuales”, agregó Bike. “Lo que hacemos no es asumir el trabajo humano, sino hacer cosas que los humanos no pueden hacer, como trabajar las 24 horas del día y crear contenido único, como caminar en el cielo”.

Cho Eun-young contribuyó a este informe.